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第十一章 打造自己的个人品牌（第1页）

第十一章打造自己的个人品牌

也许，对于我们这些“无名之辈”，要想扬名立腕的确不是一件容易的事，但是无论怎样，形象对我们是至关重要的，我们应时刻有这样的认识，那就是在我们有限的圈子里珍惜并维护好自己的形象，逐步扩大“知名度”，当你的知名度愈来愈广的时候，你自身的价值也就会自然而然的上升。

好形象是我们人生的财富

在社会关系的大网络中，我们同形形色色的人打交道，协调、处理着自身与他人、社会的关系。为了维持这种关系，并促使这种关系向良好的方向发展，我们就要以自己的形象作为交往的“凭证”和“符号”，通过他人的评价获得社会的认同，从而获得自身存在的意义和价值。具有良好形象，并且得到的接受和认同越广越深的人，就能相应地获得更多的发展机遇和更大的物质的或精神的发展空间，也就更可能取得成功。

我们熟知的篮坛巨星乔丹，他在NBA代表芝加哥公牛队和华盛顿奇才队征战期间，全联盟以及他本人都获得了巨大的经济收益，这当然与他的球技出众密不可分。需要着重指出的是，即使他退役之后，乔丹的个人形象仍然具有强大的感召力，凭借此具有巨大价值潜力的公众形象这个资本，他本人在社会上仍然具有极高的

知名度，以他的形象和名字命名的产品依然占据着很大的市场份额，也给乔丹本人带来了滚滚财源。

由此可见，我们所处在的经济时代的特点之一：形象已经成为一种无形资产，而且是一笔无法计量的财富。一个人，必须有好的形象，才可能保证你前程似锦。相反，如果缺乏美好形象，对自己的形象不负责任，不注意维护，就会对你的前程和命运造成不良后果。

对个体而言，当形象符合他人的审美需求，需要和适应相统一，就会引起他人的形象审美愉悦。这种审美感受广泛存在于人们生活的各个方面，如对他人风度翩翩的形象的倾倒，对一个形象高大的组织的由衷的赞叹，对自己情有独钟的品牌形象的喜爱等等。相反，那些低劣的丑恶的形象就自然会引起人们的排斥和厌恶。

随着形象的重要性的与日俱增，人们越来越重视在社会其他成员心目中形象的好坏。因为这不仅关系到能否满足其自我尊重、自我表现的需要，更重要的是关系到社会影响力的高低，关系到事业的成败。

如在面试、洽谈等重大活动中，个人形象往往起着十分重要的作用。尽管塑造个人形象的关键在于学识、品质、性格、能力等内在要素，然而衣着、服饰等外在要素也绝对不可忽视。因此，人们在消费过程中，越来越注重产品的品牌价值，从而热衷于购买国际、国内的名牌产品，以提高其在他人心目中的信誉度和社会地位。

现实中，无论你是个什么样的人，无论从事什么职业，在每一个场合，每一分钟里，只要有他人存在，你的一言一行、一举一动都在向他人展示着自己的形象。

丽莎从英国总公司到上海分公司出差，在大厦里等电梯，等到电梯停下，她正要进去，一个头发油亮、穿着西服的男人一个箭步抢到她的前面。进了电梯以后，她看清楚了，那是一个外表英俊的男人，他坦然、自信，根本不知道他的举动给别人留下了怎样的印象。丽莎后来对朋友说：“如果没有他这个猴子般的举动，我一定会认为他是一个有教养有成就的男人。但是我真为他的外表而感到可惜，为他作为一个穿西装的男人而感到可怜。”

是的，优秀的外表包装虽然能够引人注目，但是，相应的举止和修养才真正展现出迷人的形象，让我们脱颖而出!然而，很多外表“卓越不凡”的人的举止却对不起他昂贵的外装，他们留给别人深刻的印象并不是有修养的举止，而是自私的、缺乏教养的、让人反感和憎恶的低劣举动。

我们必须明确的是，形象——并不是你的外表包括长相、穿衣、发型、化妆的组合概念，而是你综合素质的体现，是一个外表与内在结合的、在流动中留下的印象。虽然个人形象首先体现在外表上，包括梳什么样的发型、穿什么样的衣服、带什么样的眼镜等。但它传递给人的只是初步的印象。更重要的是外表之下的东西，你的言谈举止和行事风格等。

它们在清楚地为你下着定义——无声而准确地在讲述你的故事——你是谁、你的社会位置、你如何生活、你是否有发展前途……形象的综合性和它包含的丰富内容，为我们塑造成功的形象提供了很大的回旋空间。

古人云：“有诸于内，必形诸之外。”万物皆有内外之别，形象亦有内外之分。内在形象与外在形象须臾不可分。外在形象是内在形象的外化形式，内在形象是外在形象的灵魂所在。

当然，外表与内在对于形象哪个更重要，在不同的时间（主要是时间长短）以及不同的场合内，是有所侧重的。但不管怎样，只要你具有良好的整体形象，在他人的印象中口碑极好的话，那么你在生活和工作中，都会如鱼得水，如虎添翼。

好形象是成功城堡的敲门砖

形象成为成功城堡的敲门砖，形象的光环外就是你的机遇之神，这是现代社会发展的结果，是形象在社会中的作用和地位日显突出的根本标志和必然趋势。在今天，“形象”的意义比以往任何时代都显著。

已转战西班牙皇家马德里队的英国“足球金童”贝克汉姆，不只靠“脚”吸金，他的肖像权更是许多厂商的“兵家必争之地”。有消息称，美国迪斯尼公司打算以1800万英镑（约2．2亿元人民币）的高价，买下他的肖像权，让贝克汉姆化身为卡通超人。

由此，我们有必要谈一谈“注意力”。诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着社会的发展，有价值的不再是信息，而是别人对你的注意力。”也就是说，进入网络时代后，信息既不稀缺，也并不难以获得，此时稀缺的是注意力。

所谓注意力，是指人们关注一个主题、一个事物、一种行为和多种信息的持久尺度。我们可以把人们关注信息和事物中的接受端提取出来加以量化，这种量化会形成一大笔无形资产，因而就具有

价值。现在世界上信息量是无限的，而注意力是有限的，有限的注意力在无限的信息量中会产生巨大的价值。

而构成“注意力”的本质要素是什么呢?那就是“形象”。因为有“形象”才有“注意力”，有“形象”才有“注意力效应”，进而才可能因有“注意力”而产生经济效益。

人类正在进入一个“形象经济时代”。著名的美国未来学家阿尔温·托夫勒对此做过相应描述：“我们目睹一种深刻的变化，即逐步加快了提供转化为形象的信息的平均速度。形象信息的波涛变为汹涌的巨澜，越来越猛烈的袭来，好像在寻找注入我们神经系统的信道。”

高德·贝博说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。因此，在新经济下，注意力本身就是财富。”

注意力形成经济，争夺眼球形成竞争，英特尔的前总裁葛鲁夫认为：整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。

但是，“注意力!”已经成为当今商业社会中，最为稀缺的资源。

现代社会过多的资讯压力，已经超过了人们注意力的负荷，引发了“注意力匮乏”的问题。当资讯的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山倒海而来的资讯，一个人的注意力就立刻变成了稀缺资源。

那么，如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益呢?

不以“形象”为前提，“注意力”是无从谈起的。从这个意义上说，“注意力经济”应该作为“形象经济”的注解，一个人或一个组织能获得大量的注意力资源，无疑会大大提高其生产力水平。

也就是说，一个组织或一个人要获得大量的注意力，形象塑造无疑是最有效的途径。形象塑造的目标就是直击社会公众的“眼球”，形成强烈而持久的“视觉”冲击力。加强形象塑造对一个组织和个人的生存、发展具有深远的战略意义。明白此点的人和企业将会成功，反之则会失败。

形象就是生产力，就是资源，形象就是最有效、最持久的市场广告和无形的巨大财富。

个人品牌就是扬名立腕的基础

形象的传播，所能达到的理想功效就是“不见其人，单闻其名”就有“久闻大名，如雷贯耳”的效果，这从一定意义上来讲，你就拥有了自己的个人品牌。如果不是“盛名之下，其实难副”的情况，你的名字也同样成了商品。

在非洲的某个部落，有这样一个习俗，当一个人触犯了部落的规矩之后，他（她）的名字就会被取消，这个人就成为了名副其实的“黑人”。