第三小说网

国内葡萄酒市场座谈会（第1页）

国内葡萄酒市场座谈会

2017年2月21日，中国酒业协会和国务院发展研究中心市场经济研究所召开的中国葡萄酒产业（葡萄酒流通行业）健康发展政策研究座谈会在北京举行，宁夏、河北、山东等葡萄酒产区及经销商代表参加了座谈会。与会代表对国内葡萄酒市场发展做出了以下几个方面的判断。

一是国内葡萄酒市场潜力巨大。中国葡萄酒市场前10年以年均15%的速度增长，预测未来5年以年均10%以上的速度增长，葡萄酒市场规模可以达到1000亿元以上。二是国外葡萄酒引导消费。

世界葡萄酒国家都看好中国巨大的市场，近5年每年都以15%以上的速度进入国内市场，进口酒已占国内市场13以上。国外葡萄酒国家通过不断宣传推广，与国产葡萄酒竞争消费者，靠大单品，靠知名酒庄品牌，带动国外一批中小葡萄酒企业进入国内市场销售。

三是准确定位目标市场。中国要学习法国、澳大利亚、智利等国家的葡萄酒市场推广经验。宁夏产区具备发展中高档葡萄酒的基础与条件，应研究消费市场、顺应消费者，根据区域消费者饮食习惯，生产对应的葡萄酒，丰富葡萄酒种类，提升产品性价比，让更多消费者选择宁夏产区的葡萄酒。四是培育产区品牌。酒庄要实施蓝海战略，引导小众化、个性化消费。产区品牌的核心是品质和诚信，应建立确保品质提升的标准体系，构建产区及酒庄生产、经营的诚信体系。在种植和生产的每个环节都要秉持取之于自然、回馈自然的态度，坚持可持续发展的路子。五是全力推进酒庄基地一体化经营。

坚持酒庄酒发展模式，坚持新建酒庄必须有自建基地，坚持酒庄与旅游、文化、生态等产业融合，坚持以产区品牌为支撑，建立多种形式的葡萄酒营销渠道，这些是宁夏葡萄酒产业持续发展的根基。

六是培养具有全球视野的人才。宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区要走向世界，立于新旧葡萄酒国家知名产区之林，必须培养一批在葡萄酒行业有话语权的本土领军人才，他们上要掌握世界葡萄酒产业发展新趋势，中要了解国内葡萄酒产业发展新常态与市场新趋势，下要熟悉宁夏葡萄酒产业发展现状与问题，并能提出推进提质增效、转型升级发展的新对策。

总体而言，国内葡萄酒市场消费总量趋于稳定，增速将保持在一定区间，主力消费群体不断转换，趋向个性化和多元化；购买渠道趋向多样化，营销模式逐步发生变革；产品价格区间趋于集中，葡萄酒国内市场竞争挤压区域变窄。葡萄酒国内市场竞争更加激烈，商务消费和大众消费成为主流，市场呈现黏性竞争格局。

2017年3月于银川